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六?？萍荚谖⑿艃?nèi)測(cè)“花小牛購(gòu)物”小程序：可進(jìn)行直播和賣(mài)貨

2021-06-09 | 瀏覽數(shù)：912

六牛科技從今年 6月開(kāi)始在微信端測(cè)試一項(xiàng)名為“花小牛購(gòu)物”的小程序，通過(guò)微信小商店搭建自營(yíng)電商平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行直播和賣(mài)貨等活動(dòng)。

“花小牛購(gòu)物”小程序目前使用的是微信小商店提供的模板。微信小商店是一個(gè)無(wú)需開(kāi)發(fā)、一鍵開(kāi)通即可自主經(jīng)營(yíng)的賣(mài)貨小程序。開(kāi)通小店后，開(kāi)通者可以直接在這個(gè)小程序里進(jìn)行直播和賣(mài)貨。

花小牛購(gòu)物是一個(gè)獨(dú)立的小程序直播平臺(tái)，由六牛科技第三方開(kāi)發(fā)者提供技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，消費(fèi)者可以通過(guò)上滑、下滑切換直播間。

與直播類(lèi)App相比，小程序直播具有天然的社交屬性，消費(fèi)者可從微信號(hào)、朋友圈、微信群、公眾號(hào)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到直播間，然后從直播間進(jìn)入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應(yīng)用程序。

小程序直播組件，并不是獨(dú)立的小程序，而是微信官方于2020年2月底正式發(fā)布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中內(nèi)嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公眾平臺(tái)（小程序）后臺(tái)管理直播間和直播商品庫(kù)。

對(duì)于微信入局帶來(lái)的影響，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣認(rèn)為，“可能帶來(lái)最大變數(shù)的還是微信。微信的商業(yè)化一直是比較謹(jǐn)慎的，但其流量太大了，如果能放開(kāi)一些，是有可能改變整個(gè)行業(yè)格局的。直播并不會(huì)成為大APP的標(biāo)配，只是對(duì)于具有泛娛樂(lè)屬性的內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)，相對(duì)比較契合。直播這個(gè)市場(chǎng)很難被壟斷，未來(lái)肯定是各家共存的狀態(tài)?！?/span>

從自然新增用戶、主動(dòng)拉回流、更好地商業(yè)化等三方面重點(diǎn)詮釋如何助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。比如在變現(xiàn)方面，2019年小程序開(kāi)放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵(lì)式廣告等。今年，微信還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過(guò)封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。

小程序幫商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)主要的目的還是在于增加商家和用戶的黏性。而小程序的變現(xiàn)跟互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品的變現(xiàn)不會(huì)有太大差異，無(wú)非就是廣告、提供增值服務(wù)和收取交易傭金三種。